Die allermeisten Corporate Influencer Posts sind Pressemitteilungen mit einem Gesicht davor.
Kurz für alle, die den Begriff nicht kennen:
Ein Corporate Influencer ist ein Mitarbeiter, der unter seinem eigenen Namen über seine Arbeit postet, statt dass die Firma über sich selbst postet.
Ich habe drei Monate meine Bachelorarbeit darüber geschrieben und dabei sehr viele dieser Profile gelesen.
Die meisten klingen so:
"Ich freue mich, bekannt geben zu dürfen, dass wir gemeinsam mit unserem starken Partner einen weiteren Meilenstein erreicht haben."
Dazu ein Bühnenfoto mit Firmenlogo im Hintergrund. Sechs Hashtags. Null Mensch darin.
Das ist kein Corporate Influencer. Das ist eine Unternehmensseite, die sich einen Kopf ausgeliehen hat.
Das Muster dahinter ist fast immer dasselbe.
Der Mitarbeiter darf posten. Aber jeder Satz geht vorher durchs Marketing.
Und Marketing streicht genau das raus, was den Post gut gemacht hätte.
Die Unsicherheit. Den Fehler. Die Meinung.
Die wenigen guten machen das Gegenteil.
Sie posten über das Projekt, das schiefgegangen ist.
Sie widersprechen ihrem eigenen Chef in den Kommentaren.
Sie posten Fotos, auf denen sie nicht gut aussehen.
Und genau deswegen glaubt man ihnen.
Kontrolle und Reichweite sind auf LinkedIn keine Freunde. Man muss sich entscheiden.
Wie viele solcher Posts habt ihr heute schon weggescrollt?